Örnekleri şimdilik yalnızca birer video ile versek de, her markanın amacı uğruna tüketiciye dokunduğu her anda bu amacı gerçekleştirmek için orada olduğunu ve o şekilde sahiplenebildiğini hiç unutmayalım!
Nike
Bedeni olan herkesi atlet olarak tanımlayan Nike’ın varoluş amacı: “Dünyadaki her bir atlet için ilham kaynağı olmak ve hayatlarına bu yönde yenilikler getirmek”. Just do it sloganından, maraton kavramını hayatımıza sokan Nike Run etkinliğine kadar bir düşünün, bu amacın bireysel olarak sadece sizin hayatınızda bile bulduğu bir yer yok mu?
IKEA
IKEA, varoluş amacını “Herkes için daha iyi bir gündelik hayat yaratmak” olarak belirliyor. Altını dolduramıyor diyen varsa lütfen bize yazsın. Hangimiz için “IKEA’ya gitme günü” midemizde kelebekler uçurmuyor? Hangimiz bunu törenleştirmiyoruz? Hangimiz kapıya katalog geldiğinde birilerine haber vermiyoruz ve içten içe o kataloğu ilk alanlardan olmak istemiyoruz? Hangimiz beğendiklerini aklında hemen eve yerleştirip içine kadar doldurmuyor ve kendini mutlu, gündelik hayatının da daha iyi olduğunu hissetmiyor? Galiba neredeyse hiçbirimiz!
Starbucks
Starbucks’ın marka amacına göz atalım: “To inspire and nurture the human spirit — one person, one cup and one neighbourhood at a time”. Marka amacını ele alışı zaten her şeyden önce bardaklara yazılan isimlerden, lokasyon seçimlerinden ve iç tasarımdan başlıyor. Neredeyse on yıllık ama bu amacı en iyi anlatan, en klasikleşmiş Starbucks iletişimi:
Bonus: Sabahlar hepimizin! Bu kez de “sabah insanı” olmayan herkes tek tek Starbucks’ın ilham hedefinde.
Sıra sizdeyse bize yazın, markanızın amacını beraber bulalım! [email protected]
#MarkaAmacı #BrandPurpose #VaroluşNedeni #Marka #Tüketici #Starbucks #Nike #IKEA