“Deniz-güneş-kum” ve “Türk birası” algısına sıkışmış olan Efes’in Türkiye dışı pazarlarda yeniden konumlandırılması gerekiyordu.
Ürün gerçekleri, pazar gerçekleri ve tüketici beklentileri incelendi.
Euromonitor pazar verilerinde Efes’in Akdeniz bölgesinin açık ara en çok satan birası olduğu ortaya çıkarıldı ve tüm marka konumlandırması ve iletişim stratejisi “Akdenizli” orijini üzerine kurgulandı.