Markaya bir amaç atfetmek kolay değil, ama varoluş sebebi bulunduktan sonra bunu anlatabilmek, işin en zor ve öte yandan en güzel kısmı.
Marka amacı hakkında bilinirlik yaratmak, bunun dikkate alınması ve sonunda hem tüketici hem marka tarafından içselleştirilmesiyle kurulan bağ, uzun bir yol. Varoluş nedeninin hakkını verebilmek için iletişimi eldeki tüm araçları kullanarak oya gibi işlemek lazım; sosyal sorumluluk, sosyal medya ve tüm dijital araçlar, crm, callcenter, etkinlikler, ambalaj, reklam dili, açıkhava, marka ve influencerişbirlikleri… Tüm tüketici temas noktaları birbiriyle örtüşen ve uyum içinde ilerleyen, birbiriyle konuşan koca bir “marka amacı bulutu” olmalı ki, vaadin altı layığıyla doldurulabilsin.
Aksi halde, marka amacı buldum derken reklam sloganı bulmuş oluruz ve bir sene sonra kimsenin hatırlamadığı iyi niyetli ama yanıtsız kalmış bir yatırımımız olur!
#MarkaAmacı #BrandPurpose #VaroluşNedeni #Marka #Tüketici